书名：人人都是设计师：设计基础+Midjourney+ChatGPT
ISBN：978-7-115-62358-4
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著 乐 章
责任编辑 张天怡
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理解设计的基本原则和概念，了解设计规范，具备一定的审美能力，会使用人工智能驱动的工具Midjourney和ChatGPT， 那么，人人都可以成为设计师，都可以设计出满足商业需求的作品。
本书共7章。第1章讲设计基础与版式构图，分别介绍色彩设计基础、版式设计，以及字体与版式的结合。第2章至第5章详细介绍Midjourney这一工具，从如何登录，到使用提示词生成图像，再到探索提示词与生成图像主题风格的关系，最后介绍Midjourney的高级玩法，满足设计师对设计细节的需求。第6章讨论了另一款人工智能驱动的工具ChatGPT与Midjourney在未来如何搭配使用，引发读者思考。最后一章选取了设计领域中常见的设计需求，涵盖商品促销、商业设计、品牌设计、IP潮玩、插画设计、界面交互设计、工业设计、空间设计和艺术摄影，由此凝练出附录的提示词大全，设计师可以根据设计需要替换提示词，这为读者的Midjourney之旅提供了参考和思路。
本书适合有设计需求，但是又没有办法雇用专业设计师的个人或团队，以及想要利用人工智能提高设计效率的设计师阅读参考。
欢迎来到《人人都是设计师》！
很多人没有设计专业的学习经历，没有设计背景，没有设计经验，但是具有强烈且明确的设计需求，本书就是为这些人而写。
本书旨在帮助设计师、设计爱好者利用人工智能生成内容（Artificial Intelligence Generated Content, AIGC）的强大能力，创造出令人惊叹的设计作品。AIGC正在改变设计领域的面貌，为创意表达和用户体验带来新的可能性。
以上图像均由AIGC工具生成
在这个信息爆炸和数字化时代，设计师面临着前所未有的挑战和机遇。我们的用户期望获得个性化、定制化的体验，而传统的设计方法已经难以满足这种需求。在这个背景下，AIGC作为一款强有力的工具，可帮助我们以创新的方式解决设计问题，并开拓前所未有的设计领域。
AIGC不仅仅是一个技术，还代表了设计和人工智能的交叉点，它结合了机器学习、自然语言处理、计算机视觉等领域的技术，使机器能够像人类一样理解和生成创造性的内容。通过AIGC，我们可以实现自动化的设计任务、个性化的用户体验、创意的增强和设计过程的优化。
然而，AIGC也带来了一些挑战。设计师需要了解如何与AIGC进行有效协作，如何设计合适的提示词、引导和约束，以确保生成的内容符合设计目标和用户期望。同时，我们也需要关注AIGC的道德和伦理问题，确保它被正确使用，并避免产生负面影响。
在本书中，我将深入讲解AIGC的设计原则、方法和最佳实践；将介绍提示词的设计方法，引导模型生成期望的内容；将阐述评估和优化提示词的方法，以改进生成结果的质量和获得多样性的结果；将分享多个实际案例，展示AIGC在不同设计领域的应用。
我希望通过本书，能够帮助你在设计中充分发挥AIGC的潜力，并创造出引人注目的作品。不管你是一名设计师、研究人员还是对AIGC感兴趣的读者，我相信本书都将为你提供宝贵的指导和启示，帮助你在这个充满创新和变革的时代中脱颖而出。
让我们一同踏上AIGC的设计之旅吧！
乐章
2023年8月
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在探讨AIGC在设计中的应用之前，我们首先要强调设计基础的重要性。设计基础是我们与AIGC合作的基础，无论使用何种技术和工具，我们都需要运用设计基础的原则与知识来指导和衡量生成的内容。它使我们能够准确地引导AIGC生成符合设计要求的内容，而不是完全依赖机器的判断。
想象一下，如果我们没有了解色彩理论、构图原则和比例规律，我们设计的作品可能会显得杂乱无章，无法吸引他人的眼球。只有在深刻理解设计基础的基本原则和概念的基础上，我们才能更好地运用AIGC，并确保生成的内容符合设计目标和用户需求。
色彩是设计中至关重要的元素之一，它能够引导观众的情绪和体验，塑造视觉效果，甚至传达特定的信息。作为设计师，掌握色彩基础知识并能够巧妙地运用它们，将使你的作品更具吸引力和表现力。本节将介绍一些色彩基础的重要概念，帮助你掌握运用色彩来传达情感、引导注意力和创造平衡感的技巧。
色轮是研究颜色相加混合的一种实验仪器，通过一个色盘展示了所有可见光谱颜色的连续循环。色相指的是色彩所呈现出的相貌，在色盘上以循环的色相环表示，如红、黄、绿、青、蓝等。
色轮图
色盘上的红、绿、蓝色，被称为三原色（RGB），它们的组合可以产生其他颜色。另外，色彩模型中还有一组基本颜色，称为色料三原色（CMYK），包括青、品红、黄和黑。
RGB三原色
互补色是位于色盘上彼此相对的两种颜色，如红和绿、蓝和橙等。对比色是在色彩上形成鲜明对比的两种颜色，如黑和白。
暖色调（如红、橙、黄）常常被认为是温暖和活泼的，而冷色调（如蓝、绿、紫）则被认为是冷静和安静的。选择适当的色调可以传达特定的情感和氛围。
色温图
不同的颜色可以引发观众不同的情绪和反应。了解色彩心理学有助于你选择适合目标受众的色彩方案。
红色是一种引人注目和充满活力的颜色。它有多种文化和象征意义，对它的解释因文化和个人背景而异。红色与火、暴力和战争的联系源于其在自然界中的视觉效果。火焰通常呈现红色，而火焰与破坏力和危险相关联。这种视觉联系也延伸到人们对暴力和战争的想象中，因此红色可以唤起人们紧张、激烈和战斗的感觉。
红色也与爱和激情有关。这种联系可以追溯到古代文化中红色作为情感的象征。红色与热情、欲望和浪漫相关联，它被视为一种强烈和感性的颜色，常被用于表达爱情。
历史上，红色在某些文化中被视为邪恶和恶魔的象征，而在另一些文化中则与爱神丘比特等爱情和欢愉的神明联系在一起。这种对红色截然不同的诠释展示了文化的多样性。比如在中国，红色是繁荣和幸福的象征，人们相信它可以带来好运，新娘会在婚礼当天穿红色。然而，在南非，红色表示哀悼。所以，我们在设计之前需要了解所面向群体的文化背景。
关于红色对人体的影响，一些研究表明，红色可以引起生理和心理反应，红色被认为能够增加血压和呼吸频率，激发身体的活跃性和兴奋感；此外，红色也被认为能够刺激人体的新陈代谢，促进能量消耗。
红色让整个画面显得活力十足
绿色是一种非常活跃和充满生机的颜色。它与大自然、生命力和成长有着紧密的联系。绿色是大自然的主要颜色之一，代表着植被、树木和生态系统。它常被用于表达环境保护和可持续发展的含义。
绿色被视为更新和丰富的象征。它可以代表生活中的变革、增长和繁荣，以及对个人、关系或环境的积极改变。尽管绿色通常与积极的意义相关，但它也被一些文化视为嫉妒或缺乏经验的象征。这种解释可能因文化背景和个人观点而有所不同。
在设计中应用绿色可以产生平衡和协调的效果，它结合了蓝色的冷静感和黄色的活力感。
绿草地和蓝天白云的组合会让人倍感轻松
蓝色常常与悲伤相关联，因为它能够唤起人们的内省和忧郁的情绪。蓝色也被广泛用于表达冷静。此外，蓝色在许多文化和传统中具有宗教的内涵，比如圣母玛利亚经常被描绘为穿着蓝色长袍。
蓝色也被广泛用于表现责任感和可靠性的场景。它传达了一种稳定和安全的感觉，因此在商业领域常被用于象征专业和可信赖的标志（Logo）中。
蓝色深浅程度不同，则蕴含不同的含义。浅蓝色常常让人感到放松和平静，它给人清新和宁静的感觉，适用于需要创造轻松氛围或渲染平静心境的设计；深蓝色非常适合强调强度和可靠性的设计，它给人一种稳重和权威的感觉，常被用于企业网站设计中，塑造一种专业和可信赖的形象；而明亮的蓝色给人一种精力充沛和耳目一新的感觉，它能够激发人们的活力和积极的情绪，适用于需要注入活力和提升注意力的设计。
蓝色显得宁静而专业，是商业网站首选颜色
中性色包括黑色、白色、灰色、棕色。它们通常与更明亮的强调色结合使用，但也可以在设计中单独使用。中性色的含义和带给人们的感觉更多地取决于它们周围的颜色。
中性色不但显得高级，而且更方便与其他颜色搭配
在设计中，选择适当的颜色组合(色彩搭配)非常重要。常见的色彩搭配方法包括类比色（在色盘上相邻的颜色）、互补色（在色盘上相对的两种颜色）、相似色（在色盘上相邻的一组颜色）和分裂互补色（互补色的相邻颜色）。通过巧妙地搭配色彩，你可以创造出丰富多样的视觉效果。
相似色，给人一种整齐有序的感觉
互补色，形成反差感
红色明暗对比，让图像看起来整齐又不失活力
对比度是指两种颜色之间的明暗或饱和度的差异程度。高对比度可以产生强烈的视觉效果，而低对比度则会营造柔和与和谐的氛围。在设计中，合理运用色彩对比度可以突出重点和提高可读性。
色彩平衡是指整体色彩的均衡和协调。通过合理分配主导色和辅助色的比例，以及不同颜色的分布，可以实现整体作品的视觉平衡。
色彩会让人产生空间立体感的错觉
色彩在空间中的运用可以影响人们对物体大小、距离和深度的感知。冷色调可以使物体看起来更远、更大，而暖色调则会营造近距离和亲近感。善于利用色彩的空间感可以增强设计的立体感和视觉层次。
常见颜色含义参考下表。
| 颜色 |
英文 |
示例 |
含义 |
|---|---|---|---|
| 红色 |
Red |
|
激情、爱、愤怒 |
| 橙色 |
Orange |
|
能量、快乐、活力 |
| 黄色 |
Yellow |
|
幸福、希望、欺骗 |
| 绿色 |
Green |
|
新生、丰富、自然 |
| 蓝色 |
Blue |
|
冷静、负责、悲伤 |
| 紫色 |
Purple |
|
创造力、皇家、财富 |
| 黑色 |
Black |
|
神秘、优雅、邪恶 |
| 灰色 |
Gray |
|
冷淡、保守、拘谨 |
| 白色 |
White |
|
纯洁、清洁、美德 |
| 棕色 |
Brown |
|
自然、健康、可靠 |
| 粉色 |
Pink |
|
可爱、温馨、娇贵 |
| 奶油色 |
Cream |
|
冷静、优雅、纯洁 |
有许多在线工具和应用程序可帮助你找到适合的色彩组合，如Adobe Color、Coolors、Paletton等。这些工具提供了调色盘生成、色彩搭配和预览功能，可以极大地提升你的设计效率。
网络上有许多免费或付费的色彩素材库，如Unsplash、Shutterstock、站酷海洛等。这些素材库提供了各种各样的高质量照片、插图和设计资源，可以为你的项目提供灵感和参考。
Coolors提供了很多色彩搭配方案
站酷海洛创意图资源
使用专业的设计软件（如Photoshop、Illustrator、即时设计、Figma等）可以更灵活地设计和调整色彩。掌握这些工具的基本操作方法和调色功能将帮助你实现想象中的色彩效果。
即时设计是一款优秀的国产在线设计工具
版式设计是指在平面设计中，将文字、图像和其他元素有机地组合在一起，创造出视觉上统一、整洁且有吸引力的布局。版式设计在信息传达、引起注意、提高可读性、增强视觉吸引力和保持品牌一致性等方面具有重要的作用。
版式设计通过合理组织文字和图像，使得信息能够清晰、准确地传达给观众。合理的排版结构和明确的信息层次可以帮助观众更容易地获取所需信息，避免出现信息混乱或难以理解的情况。
良好的版式设计可以吸引观众的眼球，使设计作品在竞争激烈的环境中脱颖而出。通过运用合适的颜色、字体、对比度和视觉重点等元素，设计师可以吸引观众的注意力，并引导他们关注重要的信息和主题。
版式设计在提高可读性方面起着关键作用。合适的字体、字号、行间距、段落结构和对齐方式等都能够提高文字的可读性。良好的版式设计可以使文本易于阅读，减少眼睛疲劳，提供更好的阅读体验。
版式设计可以通过创造美学上的平衡、协调和和谐，增强设计作品的视觉吸引力。通过运用空白空间、比例、对称性或不对称性等设计原则，设计师可以营造出视觉上平衡、令人愉悦，以及吸引人的版面布局。
对于企业来说，版式设计是保持自己品牌一致性和树立品牌形象的重要工具。通过在各种设计材料和媒体上使用一致的版式设计元素，如Logo、颜色、字体和排版风格，品牌的可识别性和差异化可以得到加强。
构图法则是指在平面设计和摄影中，用于组织元素、创造平衡感和引导观众视觉注意的规则与原则。以下是几种常见的构图法则和元素。
黄金分割法是最经典的构图法则之一。它将画面分为按比例划分的两个部分（通常是0.618∶1），通过将主要元素放置在黄金分割线或交叉点上，实现画面的平衡和增强视觉吸引力。
黄金分割比例图——斐波那契螺旋线
使用黄金分割法进行构图、排版
对称构图法是指通过将元素在画面中左右对称地排列来实现平衡。对称构图可以传达稳定、均衡和秩序感。而平衡构图法则是通过在画面中合理分配元素的大小、颜色和形状，实现整体视觉的平衡和和谐。
左右对称是最常见的设计方法之一，具有平衡感和呼应性
斜线和对角线可以增加动态感和视觉流动性。在构图中使用斜线和对角线可以引导观众的目光，创造出动态的视觉效果。对角线也常用于表现对比和张力。
对角线和斜线的方式非常适合运动与动感主题的图像排版
点、线和形状在构图中起着重要的作用。点可以吸引观众的注意力和突出重点。线可以用于引导观众的目光和创造方向感。形状的大小、样式和排列方式都可以影响画面的整体效果和视觉吸引力。
形状的使用让用户视觉动线更加突出
留白（也称为负空间）是指画面中没有被填充或占用的空间。合理运用留白可以增强焦点元素的突出性，创造出清晰、简洁和高雅的效果。留白也可以提供视觉呼吸的余地，让观众更好地理解和欣赏画面。
留白设计案例
视觉中心位置
这些构图法则和元素可以单独应用，也可以结合使用，具体应根据设计目的和效果需要来选择和运用。熟练掌握这些构图法则和元素可以帮助设计师创造出有力、吸引人和平衡的视觉效果。
字体是指一组具有相似设计风格和特征的字形集合。了解字体的基本知识对于设计和排版非常重要。
各种中文字体资源
各种英文字体资源
字体可以根据其设计风格和特征进行分类。常见的字体分类包括衬线体（如宋体、Times New Roman）、非衬线体（如黑体、Arial、Helvetica）、手写体（如Brush Script）、装饰体（如Old English Text）等。每种分类都有其独特的外观和应用特点。
衬线体与非衬线体示例
衬线体棱角分明、古典优雅，适合在长文中使用，阅读起来比较舒服。
非衬线体简洁美观、现代庄重，适用于标语或短句，可提升视觉美感。
字重指的是字体中字形的粗细程度。常见的字重包括粗体、常规体（也称为正常体）和细体。不同的字重可以用于强调、区分层次和对比等排版目的。
字体在不同字重下的呈现效果
字间距是指字符之间的水平距离，而行间距是指行与行之间的垂直距离。适当调整字间距和行间距可以影响文字的可读性、排版的整洁性和空气感。
字与字之间的水平距离为字间距，行与行之间的垂直距离为行间距
使用专业的字体软件可以更高效地操作和获取字体。这里给大家推荐一些比较常用的字体获取工具和资源。
字体获取工具：字由、字加、字魂。
字体资源平台：造字工房、方正字库、Google Fonts。
Google Fonts提供了很多免费商用字体
这点特别需要注意，字体是由字体设计师或字体公司创作和拥有的作品，它们受版权保护。在使用字体时，需要获得合法授权，遵守字体的使用条款和许可协议。在没有明确使用字体授权和版权的情况下，在使用字体前请先通过网络搜索字体名称关键字进行授权和版权的再次确认。
在设计中，合理选择和组合中文字体、英文字体，并采用一定的版式，可以创造出独特且有吸引力的视觉效果。以下是几种常见的中文字体、英文字体和版式的结合方式。
通过选择具有鲜明对比的中文字体和英文字体，可以创造出强烈的视觉对比效果。例如，选择一种方正、传统的中文字体与一种现代、简洁的英文字体进行组合，这种对比组合能够突出每种文字的特点，并营造出独特的视觉冲击力。
中文和英文、古典与现代的混搭别具风味
在版式设计中，可以选择中文字体和英文字体风格相近或相容的组合。例如，如果选择了一种优雅、细腻的中文字体，可以选择一种有着相似笔画风格或笔画结构的英文字体。这种风格统一的组合能够营造出整体协调和和谐的视觉效果。
相对统一的字体风格会让设计看起来更具秩序感
字重是指字体中字形的粗细程度。通过选择具有明显字重对比的中文字体和英文字体，可以创造出视觉上的层次感和对比效果。例如，选择一种中文字体的粗体或黑体与一种英文字体的细体进行组合。这种字重对比的组合方式能够突出文字的重要性和视觉上的层次感。
将不同字重的字体进行组合，营造视觉层次感
除了字体的选择和组合，色彩和空白空间的运用也是影响中文字体、英文字体和版式结合效果的重要因素。合理运用色彩对比和空白空间的分配可以增强文字的可读性和视觉冲击力，进一步提升整体版式的效果。
利用空白空间的分配和色彩对比提升视觉高级感
在实际应用中，设计师需要根据具体设计项目的需求、品牌形象和目标受众的特点来选择和调整中文字体、英文字体和版式的结合方式。灵活运用不同的组合方法和元素之间的关系，可以创造出独特、有吸引力且与众不同的视觉效果。
